直播行业现在作为当下作为火热的项目，吸引着众多的人加入其中：13285601579   威信：YHzb986

　　2020 年成了直播电商的井喷之年，这主要是因为疫情当前，线下零售受困，叠加用户的好奇心，带来了媒体端的红利，但这种红利是阶段性的，再者它的消费效率也不高。就像曾经图文团购和图文导购所经历的一样，最终它会以团购或者导购的形态变成电商的标配，却很难成为绝大多数品类的主要销售通路。

　　中关村信息消费产业联盟副秘书长包冉表示：“在今天，尤其是一开始可能好一点，一开始带货主播刚起来的时候，品牌和他们合作还是能赚到钱的，到今天这个时候，跟他们合作的这些品牌，基本上就是不赚钱，交个朋友。”品牌方为主播开出的商品全网最低价，以及高昂的合作费用，或许只令品牌方赚取了一些知名度。

　　此同时，由于直播卖货通常是在激发消费者冲动消费，这也就导致了极高的退货率。据艾媒咨询发布的报告数据显示，受访用户中取消直播购物订单或者退货的比例较高，取消订单或退货频率极少的用户仅占27.01%。原本单场利润就已经被打到极薄的品牌和商家，一退货基本上就没有什么利润可言。

　　直播带货的核心优势在于价格优势，价格低廉自然与品牌的溢价能力矛盾，直播带货几乎不太可能会提升品牌价值，进而提升品牌溢价能力。对于那些想要通过品牌运作，形成品牌资产，实现品牌沉淀，自然提高品牌附加值的企业来讲，直播带货的长期意义不大

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